欢迎访问IM上海国际个护及日化美妆展览会官网! 2024年3月7-9日 上海新国际博览中心 距离展会开幕还有:11天

首页 / 媒体中心 /

行业动态

护肤式护发大热 | 2023京东超市洗护发趋势洞察报告

2月17日,京东超市联合京东C2M智造平台正式发布《2023京东超市洗护发趋势洞察报告》,在新势力“精细呵护正当时”活动以及“二月二龙抬头焕发季”活动上线之际,对行业发展趋势与消费需求变化进行深度解读。

京东.png

报告呈现4大消费趋势:从发量到发质,头皮健康观念深入人心;新兴品类向高端化迭代;“护肤式护发”促使成分显著影响销量;防脱用户核心关注产品安全。

此外,高知青年、职场精英、勤俭一族和在校学生四大重点群体,在洗护发消费上表现迥异。其中,职场精英每周洗发水使用高达5.25次,在京东超市的洗护发商品中,200元以上价格带增势强劲,同比增长95%,86%的防脱洗发水消费者关注防脱资质认证。

头发健康关注度提高 200元以上洗护发产品同比增长95%

报告显示,由于长时间使用电子设备、熬夜等不良生活习惯,使得头发出油、头屑过多、脱发成为主要的头皮问题。头发健康关注度不断提高,并呈现低龄化趋势。根据京东超市洗护发项目调研,30-35岁成为关注头皮/头发健康问题的核心年龄段。其中,超六成用户在35岁之前就开始关注,25岁之前就产生这一意识者占比近14%。

发1.png

头发健康问题催生出更加多元、高端的产品需求,带动头皮清洁膏、护理精华、润发精华迎来高速增长。其中,头皮清洁膏霜/啫喱近一年销售额同比增长高达151%,头皮护理精华增长56%,润发精华增长43%。在京东超市的洗护发商品中,200元以上价格带增势强劲,同比增长95%。此外,发膜、润发精华等新兴品类呈现高端化趋势。在润发精华品类中,高端商品销量占比高达95%。发膜高端商品销量则占到76%。

四大重点人群表现迥异 职场精英每周洗发水使用高达5.25次

在洗护发重点人群洞察中,高知青年、在校学生、职场精英和勤俭一族四大人群,在核心诉求、产品使用种类与频率、整体满意度等方面,表现出了迥异的消费特点。

高知青年以年轻女性为主,该群体头发脆弱、干枯易断及烫染问题比较突出,使用三种洗护发产品的比例高出总体10%。她们更关注小红书、微信朋友圈、微博渠道的产品信息,更容易被产品气味和使用后的效果展示打动。

发2.png

在校学生的消费特点则呈现出明显差异:学生党洗护发产品使用种类比较单一,只使用洗发水的用户占比37%。由于头皮易出油、头屑等问题困扰,该群体更易被头皮水油平衡、洁净无残留两个卖点吸引。

职场精英的洗护发产品使用种类较少但频率很高,可能是出于工作场合的需要,该人群每周使用洗发水、护发素、润发精华的频次均高于整体。其中,洗发水每周使用高达5.25次。中高收入精英男更愿意给另一半购买洗护发产品,润发精华和头皮清洁膏超八成。

对于勤俭一族而言,持续脱发、头发稀疏是主要困扰,占比达30.7%。她们更倾向从小红书了解洗护产品的信息。该人群偏好经典的洗发水加护发素组合,其次是洗发水、护发素和润发精华的组合。

蓬松香氛与安全健康趋势明显 持久留香关注度高达36%

“嗅觉经济”和“视觉经济”不断崛起,新一代消费者的目光更多聚焦在产品功效上。电商社媒用户VOC数据表明,2022年用户对头发蓬松、持久留香的关注度增速分别为14.8%、36 %,“高颅顶”、“香氛秀发”成为消费者追求的目标。

发4.png

功效需求升级,也使得成分概念不断渗入洗护领域,“护肤式护发”渐成趋势。在洗护发产品成分销量分布及增速中,洋甘菊成分同比增长113%排名第一,鱼子酱同比增长98%,红石榴同比增长96%。

脱发人群基数不断扩大且趋于年轻化,催生出高增长且极具潜力的防脱市场。而假冒伪劣、夸大功效等乱象则加快了用户安全意识觉醒。对脱发标准的关注度中,63.8%的用户关注产品成分是否科学,43.0%的用户关注产品是否有刺激头皮,86%的防脱洗发水消费者关注防脱资质认证。

发5.png

越来越多人意识到,头皮也是脸部皮肤的延伸,拥有健康的头皮,才会有光彩亮人的秀发。同时,大众对“头等大事”产生了更多想法和新的追求,驱动洗护发消费呈现高端化、精细化等上升态势。今年2月,京东超市”新势力”还围绕2023最新消费趋势场景,为消费者带来头皮养护、专效洗护、经期安睡、洗衣留香四大趋势商品和消费参考。作为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场,京东超市围绕用户“头发管理”的需求,将继续助力合作伙伴完成新品研发,打通消费者和品牌之间的连接枢纽,为消费者提供更加健康、更加多元化的高品质洗护发产品,助力美好生活。

来源:JC2M智造中心