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行业动态

衣物洗护市场概况、新产品趋势及消费者分析报告

在自动洗洁剂中,洗衣凝珠展现强劲的增长势头

自2019年以来,在自动洗洁剂的新品之中,液态洗衣产品的份额不断被新兴的洗衣凝珠形态所蚕食。洗衣凝珠形态的占比已从2019 年的7.3%涨至2021年的41.4%,成为自动洗洁剂新品中的第二大产品形态。洗衣凝珠的增势预计将会持续,并在2022年的前5个月达到38.5%。

大多数子品类均融入除菌

除菌功能受益于疫情且持续增长,成为衣物洗护用品的关键特点。2021年,约60%的新品融入除菌功能,且不局限于衣物洗涤产品。

运动服专用的洗护产品

随着运动成为健康生活方式的一部分,运动服在日常清洗流程中需要更为精细的护理。

首先,运动服专用的洗护产品可针对性解决运动服的特定问题(如汗渍和异味)。

此外,这类产品也被期待能购保护运动服的面料并保持其独特性能(如速干、高弹性)。

防串色洗衣片

护色是广受欢迎的衣物洗护产品特点。根据英敏特报告《衣物洗护用品——中国,2021 年》,洗后褪色是被访者洗衣时的主要烦恼之一,其提及率达42%。防串色洗衣片为该问题提供了解决方案。消费者只需将洗衣片放入洗衣机,并在清洗结束后丢弃,因此极具便利性。

洗衣凝珠与衣物护理剂/柔顺剂的使用率有所提升

相较于去年,大多数衣物洗护用品的使用情况于2022年保持稳定。洗衣凝珠与衣物护理剂/柔顺剂分别实现5个和4个百分点的显著增长。洗衣凝珠的增长归功于领先品牌(如立白、奥妙)的市场教育和这些品牌在过去一年中的大力营销推广。

衣物护理剂/柔顺剂新品融入了更多流行特点,如除菌、持久留香和护色,为消费者提供更多附加价值。衣物护理产品的渗透率在过去3年不断增长,从68%涨至72%,且仍可通过推广更精细化的衣物护理开辟增长空间。

衣物留香珠品类对香气的重视尤为突出,体现在融入了流行元素(如莫吉托、桂花)和香水级的香气当中。例如,朴物大美和金纺推出一系列带有不同香气的衣物留香珠,金纺甚至将其产品与不同的场景(如上班、约会)或使用者(如男性)相搭配,满足消费者不同的品味和需求。

消费者需要丰富的产品选择,尤其是高收入者

除普通洗衣液、洗衣皂和洗衣粉以外,中等和高等家庭收入的消费者对其他所有衣物洗护产品的使用率都更高,反映出他们对丰富产品选择的需求。值得注意的是,多腔洗衣凝珠和衣物留香珠的使用率随着家庭收入水平上升而增长。这些产品的定价通常比其他产品更高。鉴于此,多腔洗衣凝珠和衣物留香珠值得有意吸引高收入消费者的品牌探索。

消费升级遍布各城市线级,但一线城市动态更多

消费者受到追求优质生活的驱动,积极地寻求消费升级。衣物护理剂/柔顺剂和洗衣凝珠的使用率在一线城市和二线或以下城市均有所增长(4个和5个百分点)。

此外,更多产品品类的渗透率在一线城市有所增长,包括二合一衣物洗涤护理剂(增长3 个百分点)、内衣专用洗护产品(增长3个百分点)和洗衣皂(增长2个百分点),这不仅展现了更全面的产品升级格局,也彰显了消费者更为强劲的升级意愿。

在二线或以下城市,衣物洗涤产品的升级进程依序为洗衣粉、洗衣液到洗衣凝珠,且该进程在2022年持续。相较于去年,洗衣粉的使用率下滑6个百分点,而普通洗衣液和洗衣凝珠的使用率分别增长了1个和5个百分点。除了衣物护理剂/柔顺剂,消费者尚未培养使用更多种衣物护理产品的习惯。

无论城市线级,品牌可向消费者推介更多种类的产品。这将帮助他们打造更精细的洗衣流程,进而推动不同的衣物洗护产品的增长。